Aquesta excel·lent i assequible marca Pilates es fa càrrec dels Estats Units
1/4 Comença 2/4 En una escala de 'lliure a' ha de renunciar a suc verd cada dia per permetre's, els entrenaments dels reformadors de Pilates solen caure en l'extrem més car de l'espectre. (Assumpteu el cost elevat dels equips i les mides de la classe petita.)

Però, la franquícia de fitness Club Pilates, basada en SoCal, ha creat un nom per a si mateix oferint exactament el contrari: classes assequibles (gasp!) Que també ofereixen molta atenció personal per part d’instructors d’ultra formació.

Sí, és un tracte bastant dolç, i no sóc l’únic que ho pensa, la demanda és tan gran que els nous estudis s’obren a un ritme inaudit a tot el territori nord-americà.



Penseu en això: amb 65 ubicacions, el Club Pilates ara és la franquícia de Pilates més gran dels EUA i, a finals del 2016, preveu superar doble aquest nombre, amb 150 en 370 territoris. També es presenta una incursió a la ciutat de Nova York.

La marca no té intenció d’aturar-se fins que no arribi a l’estat del nivell Starbucks. (O hauré de dir que el nivell d’Orange Theory, o nivell F45, són dues altres franquícies de fitness que estan actualment en funcionament, tot i que ambdues estan enfocades a l’HIIT.) 'Volem que la gent no pregunti & lsquo; On feu Pilates?' però & lsquo; a quins pilates de club aneu? ' afirma Vanessa Huffman, directora d’educació de la marca. 'Volem ser a tot arreu.



3/4

Com va començar tot

Quan la popular instructora de San Diego, Allison Beardsley, va llançar el primer estudi del Club Pilates cap al 2007, la nació estava a la vora del col·lapse econòmic, i mentre que alguns empresaris de fitness podrien veure que, com si fos una bandera vermella menor, va veure una oportunitat.



'En aquell moment, la gent no es podia permetre l'experiència en un estudi de Pilates privat de gran preu, recorda Huffman. “Però, a causa de Groupon i de tots els descomptes en xarxes socials que començaven a augmentar, Allison va poder oferir classes a partir de 7 dòlars. (És a dir, va interpretar un volum reduït d’estudiants amb un volum reduït amb l’esperança que es convertissin en clients més tard en lloc d’uns quants estudiants amb un nivell elevat.)

Approachbviament, aquest plantejament no es tradueix en clients repetits per a tots els estudis de fitness (només cal preguntar a ClassPass), però, en el cas de Club Pilates, va ser així. 'Teníem una taxa de retenció d'un 86 per cent amb els nostres clients de Groupon', afirma Huffman. “La majoria d'ells seguirien sent membres de preu complet.

A dia d’avui, els preus de la classe a Club Pilates encara són mil·lenaris i molt per sota dels dels seus competidors-Huffman diu que una membresía il·limitada mensual costa 135 dòlars de mitjana (estudis de Pilates similars a Nova York i Los Angeles sovint cobren més de 200 dòlars al mes per entrenaments il·limitats.)

La marca també va atreure un seguiment fidel pels seus entrenaments ben arrodonits, alguns dels quals inclouen una combinació de Pilates: cada estudi de 12 persones utilitza reformadors de carrosseria equilibrada, trampolins i cadires EXO amb barreja, TRX i recuperació. 'Volem que un client que vagi a 10 llocs diferents pugui trobar tot als nostres estudis', afirma Huffman.

4/4

Uneix-te al Club

Al 2015, Beardsley supervisava prop de 30 localitats del Club Pilates, la majoria de les quals eren franquícies. Però el creixement de la marca va suposar un overdrive a la primavera de l'any passat, quan el fundador de la franquícia de LA Boxing, Anthony Geisler, va comprar la companyia. (Des de llavors, el títol de Beardsley ha canviat de director d'educació i cultura.) Pot semblar una coincidència poc probable, però el mateix Pilates era un boxeador.

Des de llavors, la marca ha experimentat el seu creixement més important tot allunyant-se del paquet Pilates. Amb 65 avantatges, és molt més gran que els seus competidors més propers, IM = X (amb una mica més de 30 llocs a tot el país) i WundaBar, que compta amb nou (la majoria a Califòrnia).

A més, Club Pilates està posant a prova una col·laboració amb LA Fitness, obrint recentment un estudi de Pilates a la ubicació de Irvine, CA, del megagym. (I tenint en compte els clubs de més de LA Fitness de 600 Fitness, seria molt gran si es llançés a una escala més gran.)

I Huffman diu que ja està pensant internacionalment. 'He tingut gent que m'ha vingut dient que volia obrir un Club Pilates a Roma, Xina ... És emocionant.

Tenint en compte l’èxit que s’han convertit en altres franquícies de fitness boutique en els darrers anys, Pure Barre compta ara amb més de 300 ubicacions, mentre que OrangeTheory va proclamar que obriria un nou estudi cada dia el 2016, i no hi ha cap raó per creure que Club Pilates no ho sigui preparat per obtenir el mateix tipus d'èxit en el món de les taules i els pins.

Si voleu polir les vostres habilitats de Pilates a casa abans de provar un estudi, agafeu uns quants plats de paper (sí, realment) i proveu aquests moviments. I bé, mentre hi esteu, feu-vos un peu d’amor a uns rodets d’escuma.