Dins de la intensa batalla legal que divideix el món del ioga

Els plets, que fan malbé les publicacions de les xarxes socials, l’assetjament escolar en línia sembla un episodi de nit Llei i ordre, dret? De fet, tot aquest drama es va desplegar a la vida real i, en última instància, és probable que esperés: la comunitat de ioga.

Si seguiu algun ioga de superstar a Instagram, probablement heu vist esment del feu en qüestió, que es centra en els influents del ioga Dana Falsetti i Kino MacGregor, la plataforma de ioga en línia de classe Coga i la marca de roba de ioga homologada per Alo. És una situació complicada, però en el seu nucli central, la disputa planteja algunes qüestions bastant grans sobre la complicada intersecció entre el ioga com a indústria (va generar més de 9 mil milions de dòlars als Estats Units el 2015) i com a pràctica antiga, que segons els puristes , rebutja un excessiu materialisme.



La disputa planteja algunes qüestions força importants sobre la complicada intersecció entre el ioga com a indústria i una pràctica antiga que, segons els puristes, rebutja un excessiu materialisme.

En resum, aquí es va reduir: el 2014 i el 2015, respectivament, MacGregor i Falsetti van començar a rodar classes de Cody, que va ser adquirida per Alo el 2017. Quan Falsetti va saber que el seu contingut ara era propietat d’Alo, va demanar els seus vídeos per retirada del lloc –com a líder del moviment d’inclusió corporal positiva en el ioga– va defensar que les campanyes de màrqueting d’Alo no eren prou diverses perquè s’alinea amb la marca.



Però ella no es va aturar: el desembre de 2017, Falsetti també va publicar una història d’Instagram per comunicar-li els greuges contra Alo i, després d’això, Cody va presentar dues demandes contra ella. Aquests processos, que es van resoldre fora dels tribunals aquesta setmana, van al·legar que Falsetti va anunciar públicament la col·laboració entre Alo i Cody abans que cap de les parts estigués disposada a fer-ho, i la van acusar de fer declaracions falses i falses sobre Alo. (Malgrat que Falsetti es va mantenir en silenci sobre la qüestió mentre es continuava la disputa legal, va contrarestar que 'la venda calculada de Cody de la seva empresa a Alo, incloent-hi materials que incorporessin el seu nom i la seva imatge, perjudicessin la seva reputació com a defensora de grans' -de persones amb força.) Aviat fins al mes passat, quan MacGregor va publicar un article a l'Elephant Journal, un lloc de vida de ioga, defensant Falsetti i revelant que ella també va demanar que es tregués el contingut de Cody.



'Igual que Dana, simplement no vull que la meva docència es faci servir al servei de subscripció d'Ao Yoga / Cody App', va escriure. 'Els meus vídeos es troben al seu canal com a resultat d'un antic contracte anterior amb l'aplicació Cody, i ara, contra la meva voluntat, malgrat les sol·licituds reiterades per eliminar el contingut i buscar una rescissió amigable. (Una font propera a Alo respon que la marca ha participat activament en discussions amb MacGregor i els seus advocats sobre l'eliminació o la venda de contingut del seu contingut des de novembre de 2017. 'Com a part del seu treball per a Cody, MacGregor va pagar més de 535.000 dòlars pels drets. Al seu contingut, afegeix un portaveu d'Alo. 'Ens agradaria entendre millor quins són els seus greuges i resoldre'ls de manera amigable.)

Quan li va preguntar sobre aquesta xifra, MacGregor no va confirmar ni desmentir la quantitat del dòlar: 'Alo / Cody tenia un acord de repartiment d'ingressos amb mi, cosa que significa que van guanyar exactament la mateixa quantitat de diners', afirma. 'Vaig pagar una quota de ingressos de 50/50 de les vendes de les meves classes mentre que Cody va poder utilitzar el meu nom i semblança per promocionar tot el seu negoci.

Qui té la raó: els iogurts que volen controlar el contingut que han ajudat a crear, o les marques que el posseeixen?

MacGregor també va crear una pàgina de crowdfunding per a les factures legals de Falsetti mentre va demanar a 62 dels ambaixadors de ioga i fitness d’Instagram d’Alo de forma individual per obtenir una resposta, molts dels quals van ser pressionats posteriorment pels aficionats perquè escollissin bandes en el feu. Tota aquesta visió al respecte ha portat a alguns membres de la comunitat de ioga en línia a enviar una important quantitat de crítiques a la manera de MacGregor.

'Les tres darreres setmanes s'han omplert d'ansietat per a mi', afirma. '(He rebut amenaces per a la meva seguretat (personal), juntament amb trucades de broma, comentaris odiosos i missatges enfadats. Cada dia faig arribar a les persones que diuen que ja ho deixen caure, proclamo que em 'deixaran de desaparèixer', em diuen que callo, 'criden-me noms terribles, qüestionen la meva integritat i m'escrivien com a diners' narcisista espantós.

És clarament un escenari carregat i complex, amb opinions fortes a banda i banda de la tanca. Quins són els encertats, els iogurts que volen controlar el contingut que han ajudat a crear (i parlen d'ells al respecte), o les marques propietàries?

Sé que he estat gairebé en silenci al front de ioga. 4 anys de treballar en ioga corporatiu han estat suficients per esgotar-me. Crec que la raó més gran ha estat que estic treballant en un món que encara no és principalment per a mi. No vol dir que no sé que mereixo aquest espai, però és difícil sentir-ho i ho sento constantment. Sento la vibració, em ve de gust quan entro als estudis. Moltes empreses que volen treballar amb mi no provenen d’un lloc genuí. Moltes empreses no volen treballar amb mi pel meu cos o pel meu missatge i es preocupen de com respondrà la seva audiència. Quan apareixo per brots o funcions, tot es tracta de la parpelleja, perquè una noia grassa només pot redimir-se si és extraordinària (normalment físicament, per compensar el greix). Estic agraïda per totes les oportunitats de ser jo mateix i ajudar els altres. Fa poc que em va atraure i necessitava el record per mi mateix que les coses que em fan cansar són totes les raons per les quals faig aquest treball. Perquè tant cal canviar. Els que perpetuen la vergonya corporal, que creen i mantenen els estàndards, que eviten la gent ... és per això. Faig aquest treball PERQUÈ aquest espai no és per a mi com algú amb un cos gros, perquè encara xoco amb les persones que tinc el cos i tinc molts privilegis treballant a favor. Així, doncs, encara sento això ... només puc imaginar quantes tantes i altres senten i escolten les seves experiències sovint. Per descomptat, ningú no vol trepitjar la seva primera classe de ioga. Per descomptat, la gent creu que aquesta pràctica no és per a ells. Podem fingir que el món occidental (ioga) no està ple de privilegis (molts tipus) o podem anomenar-lo com és i fer torns. No estic per sobre d’això. Ho estic discutint. Intento fer servir el meu privilegi per fer arribar missatges importants al món, compartir ioga amb aquells que mai es veuen a la portada de Yoga Journal, ni en anuncis per a la roba de ioga, ni en fotos d’asana o en una classe en directe. La meva esperança és continuar servint-vos millor mentre aprenc. No es tracta només d’un amor propi, tot i que espero que tothom pugui venir a aquest lloc. Es tracta de reconèixer els bs arrelats que ens dificulten i decidir pujar. Ha estat el meu plaer poder-vos veure pujar. Sense que us presentéssiu, no tindria energia per continuar.

Una publicació compartida per Dana Falsetti (@nolatrees) el 23 d'octubre de 2017 a les 8:01 am PDT

Des d’una perspectiva purament legal, el talent no sol tenir gaire cas a l’hora de recuperar el seu contingut d’una entitat productora, afirma Mikey Glazer de Talent Law, un advocat d’entreteniment que representa a influencers, podcasters i experts en contingut de marca. ofertes 'En general, un (servei de vídeo de subscripció) que encarregui el contingut d'una personalitat el posseirà directament', afirma Glazer. (Nota: Ni Glazer ni Well + Good tenen accés als contractes específics entre Falsetti, MacGregor i Cody, per la qual cosa es tracta de declaracions generalitzades i no de comentaris sobre el cas concret actual.) 'Les produccions acabades són actius com els escriptoris, cadires i inventaris: que es venen i es concedeixen llicència quan les empreses canvien de mans. Sovint, això és precisament el que compren les empreses.

A més, 'la majoria dels acords de talents contenen disposicions de confidencialitat', afirma Glazer. Recordeu-ho: en una demanda, Cody va acusar Falsetti d'anunciar la seva col·laboració amb Alo abans que la notícia es fes pública. Segons documents de la demanda, el seu contracte ho vaig fer inclogui una disposició que li prohibís divulgar els plans empresarials de Cody a tercers. (En aquest cas, el 'tercer seria el seu important Instagram després de 331.000 persones a l'hora de la premsa.)

Des de llavors, Falsetti ha admès que va cometre un error en fer-ho. 'Vaig publicar la història d'Instagram que va encendre aquesta pressa i ràbia, parlant massa lliurement i amb fluïtat de manera reactiva', va escriure ahir a Instagram. 'Veig ara que estava tan centrat en la meva posició que no he considerat les conseqüències que tindrien els meus llocs per a Alo, Cody i tots els seus representants, inclosos els meus propis companys.

Però aquí és el que frega a molta gent de la manera equivocada: Si bé Cody i Alo poden haver tingut motius legals per fer el que van fer, és realment adequat per a una empresa conscient, com diu MacGregor, 'drenar) Dana de recursos que podrien altrament s’utilitzarà per fer la seva important i positiva feina al món en nom d’una història d’Instagram que va estar a Internet durant unes hores?

Truca'm què vols. No obstant, persistiré Atacar la dona que defensa i canviar de tema és una tàctica massa familiar. Arriba a culpabilitat, patriarcat i agressió. I NO em posaré a mi ni disculpeu per qui sóc. _ Sóc valent i emprenedor. Sóc una professora de ioga respectada i coneguda. Sóc autor de diversos llibres. He passat dues dècades més a honorar el meu ofici, construint aquesta reputació, afectant els meus estudiants de forma individual i formant qui m’he convertit en persona. _ Llegiu més AQUÍ: https://www.elephantjournal.com/2018/03/dear-alo-kino-macgregor/

Una publicació compartida per Kino MacGregor (@kinoyoga) el 20 de març de 2018 a les 20:11 PDT

Segons la historiadora de fitness de Well + Good, Natalia Mehlman Petrzela, preguntes com aquestes han estat plagant la comunitat de ioga des que abans fins i tot existia Alo o Cody. “Durant força temps, almenys des de finals dels anys 90, quan va llançar Lululemon i Diari de ioga han estat adquirits pels inversors: hi ha molts problemes que es poden desconcertar sobre la manera en què la comercialització amenaça d'arruïnar l'ètica original i anti-materialista i inclusiva del ioga. “No hi ha dubte que el ioga s’ha convertit en una gran empresa i que els beneficis d’aquest atractiu massiu no sempre han beneficiat els propietaris i practicants independents que han ajudat a popularitzar la pràctica i que són més apresos en les seves tradicions.

Tot i que de vegades en tenen.

Com assenyala Petrzela, en l'edat de les celebritats d'Instagram, no ens hauria de pressionar a suposar que els ioguins són automàticament els menuts. 'Una dinàmica interessant en aquesta història en desenvolupament és la rapidesa que molts van comprar en l'analogia de' David & Goliath 'que Kino MacGregor va exposar; És una representació seductora i, de vegades precisa, de la relació entre els instructors individuals i les grans empreses que beneficien de la seva feina. 'Aquesta dinàmica és encara més acusada quan tantes instructores de ioga són dones i la gestió corporativa continua sent masculina. Però sembla, en aquest cas, que el & lsquo; David 'pot no ser tan indefens. Per a mi, això és rellevant perquè mostra el poder augmentat que estan adquirint alguns influencers, que MacGregor i Falsetti exposen de diferents maneres, i també la precarietat d’algunes empreses de ioga, moltes de les quals són startups.

'Per a mi, això és rellevant perquè mostra tant el poder augmentat que estan acumulant alguns influents.' Natalia Mehlman Petrzela

Com ho veu Petrzela, aquí hi ha un parell de lliçons importants. 'Hem de resistir la temptació de confiar en dualitats simplistes que no expressen plenament el que està passant', diu. “També hem de seguir atents a les maneres úniques que el poder funciona en el món del ioga, sobretot quan amenaça de silenciar els marginats pel seu sexe, mida, raça, edat o d’una altra manera.

A nivell més pràctic, aquesta situació també pot conduir a que les marques de benestar i les estrelles de les xarxes socials es tornin una mica més prudents a l’hora de sumar forces en el futur. 'Hi ha moltes zones difícils de navegar tant per a marques com per a influencers amb contractes', afirma Evan Asano, conseller delegat i fundador de l'agència de màrqueting d'influencer Mediakix. (Ell no és advocat, així que no tingueu els comentaris com a consells legals.) 'No voleu res a la interpretació. Perquè, siguem honestos, això és un tipus de posada guerrera no el iogui vol assumir.

Un altre tema que balanceja el món del ioga: les seves històries #MeToo. (Com la que va fer que aquest gran estudi de Nova York rebrandés.)