H&M acaba de llançar la seva nova col·lecció de caiguda ecològica i és tan elegant com és sostenible

La moda ràpida mai ha estat sinònim de sostenibilitat. Tot el contrari, en realitat. Però, a mesura que els compradors mil·lenaris (el públic objectiu d’aquestes marques AKA) creixen més conscients amb el seu consum, ja comença a canviar. Cas en qüestió? H&M llança la seva primera col·lecció de caiguda ecològica.


Les ofertes de tardor / hivern formen part d’una línia Conscient Exclusive, que el minorista suec va introduir fa dues fonts. 'Tot va començar amb la voluntat de crear una capa de declaració en un material sostenible que es podia portar tant per a aquelles ocasions especials com per a la vida quotidiana, però després va evolucionar cap a una cosa més substancial', afirma Ann-Sofie Johansson, assessora creativa de H&M, en un comunicat.

Els dissenyadors de H&M van utilitzar materials ecològics com llana reciclada, caixmir, polièster i Econyl, un teixit fabricat amb plàstic reciclat, més fibres orgàniques del 100 per cent com la seda, per crear una càpsula de roba de dona, llenceria i accessoris de 32 peces. des d’una roba interior de color rosa polsada de 15 dòlars fins a una jaqueta de màniga dolman (300 dòlars) brodada amb lluentons reciclats. El resultat final és tan elegant com és sostenible.

La línia també està demostrant que la sostenibilitat, a més de l'estil innovador del moment, ven. La col·lecció només va caure el 27 de setembre, però alguns articles ja s’han esgotat, com un parell d’arracades en forma de clip que s’assemblen a pètals d’orquídia en cascada i una caputxa de dessuadora coberta de lluentons negres. Tampoc és probable que altres ofertes notables, com un suèter de coll en V i una minifaldilla de vellut. Que els articles ja estan volant fora dels prestatges es nodreixen dels objectius més grans de H&M: s'ha compromès a fabricar exclusivament amb materials reciclats o sostenibles per a l'any 2030 i, si té èxit, seria la primera marca de moda ràpida que l'hagués tret.

Però serà l’últim? Mirant-vos al costat, Zara.




El primer pas per convertir-se en un comprador més sostenible és aprendre a situar materials ecològics en les etiquetes de roba.