La moda ... però fer-ho accessible: el mantra mil·lenari que està configurant una nova forma de la indústria

Entre els extrems de la moda ràpida i el disseny de gamma alta, hi ha un canvi subtil, però massiu, de la indústria cap al luxe accessible. És en gran mesura gràcies als gustos i hàbits de compres conscients dels mil·lenaris.

Però, què és exactament el luxe accessible? La definició està oberta a la interpretació en funció del vostre ingrés disponible. Però, en general, són ofertes que no són tan luxoses ni costoses com les de cases de moda tradicionals com Chloé i Gucci. Tanmateix, acostumen a incloure materials i manualitats més bonics que els que trobareu al centre comercial. Penseu-vos jaquetes de pell de butxaca i denim de pell francesa. Tot i que el concepte en si no és nou (Kate Spade i Coach s'han convertit en marques de mil milions de dòlars venent 300 borses en aquest espai), la forma en què es veu ara evoluciona ràpidament.



El luxe accessible és molt més que 'coses'

Primers aspectes: “luxe accessible no vol dir que els preus siguin barats. Per a la majoria de les dones nord-americanes, una bossa de 400 dòlars o un vestit de 500 dòlars és un preu de preu prohibitiu. Però, per a un nombre creixent de consumidors que valoren tenir menys productes ben elaborats per molts articles barats i d’un sol ús, val la pena la inversió.

Això és degut a que un gran nombre d’etiquetes joves i dissenyadors cool, com Rouje, Anine Bing, Sandro i Ganni (realment, la llista és massa extensa per incloure-les aquí), no només han creat roba i bosses. Han creat un món amb aspiració, bonic, gairebé tot plegat, que inclou fonts de comunicació social puntuals, missatgeria en coneixement i punts de vista nous. Crucialment, parlen l’idioma de la dona en els seus vint i trenta anys, en part perquè moltes d’aquestes marques estan ateses per mil·lenaris.



'Pinten un paisatge global d'aquesta imatge, la vida o l'estil de vida perfecte', diu Alyssa Coscarelli, escriptora de moda i influencer d'estil a la ciutat de Nova York. 'A banda de fer un producte molt bonic, creen imatges que mereixen un estalvi a Instagram, botigues que supliquen ser fotografiats, un nom de marca que somieu a afegir al vostre arsenal. Hi afegeix un univers increïblement atractiu.



Luxe de tecla baixa

El nivell de qualitat i artesania dins del luxe accessible és sorprenent, millor que el que trobareu de forma ràpida. Tot i això, els acabats i les tècniques solen apropar-se, si no es compleixen, a nivells que normalment es troben entre els noms més exclusius del dissenyador. Per exemple, Cuyana i Everlane utilitzen caixers Grade-A, i la marca de sabates M.Gemi fabrica el seu calçat en fàbriques italianes que també produeixen marques de gamma alta.

La marca directa a consumidor AYR (que és la de tot l'any) és una de les que vol posar en contacte i detalls de luxe. 'Començant AYR, vam veure clarament una divisió en el mercat entre una qualitat excepcional a punts de preu inabastables o a la moda, de moda de tendència, afirma Max Bonbrest, cofundador. “Des del principi, vam decidir optar per alinear-nos amb socis veritablement premium des del molí fins a l’etapa de producció. La capa italiana de pèl de camell de 595 dòlars de la marca, per exemple, es fabrica en una fàbrica de Portugal que també fabrica peces de vestir per a línies de primer nivell.

Quina és la diferència entre aquestes dues categories a part del preu? Segons el dissenyador de bosses Aimee Kestenberg, les marques tradicionals de luxe solen tenir preus elevats a causa del branding. Gràcies als seus aprenentatges, va saber que quan es tracta de bosses ultra gastos, tret que les matèries primeres siguin cares (per exemple, metalls preciosos reals o pells exòtiques), pagueu prestigi.

'A partir d'aleshores, no podia justificar la ruptura del banc, sabent que les tres quartes parts del que estava gastant era pel nom i no per la qualitat del producte', afirma. Aquest coneixement la va inspirar a crear una bossa de gran qualitat per a la seva tesi, que es va convertir en la motxilla Tamitha de 228 dòlars que va llançar la seva empresa d’accessoris.

La nova aspiració

En el passat, la gent podria estalviar-se per una bossa de 2.500 dòlars. Avui, però, ara estan encantats de dedicar una bossa menys costosa (però de qualitat) i destinar la resta de diners als tipus de símbols d’estat pels quals mil·lenaris mesuren la seva vida avui dia.

'La gent se sent menys connectada amb les coses', diu Kestenberg. “Estan més connectats a la idea d’autocura, experiències, viatges i altres elements no tangibles com ara fer un sopar sorprenent amb els amics.

És ajudar a tornar a la consciència en un consum, un producte accessible i ben elaborat alhora.

Una altra cosa que ajuda a alentir el cicle de la moda és el disseny sostenible. Aquí es mostren les marques de sabatilles, bosses de mà i roba que es caracteritzen per crear una nova generació de vestuari ecològic.