L’arribada a Nova York de Credo marca el punt d’inflexió de bellesa neta?

Nova York està a la vora d’un boom de bellesa neta, amb empreses com CAP Beauty, Vivrant Beauty, l’Institut d’Aromateràpia de Nova York, HeyDay, TenOverTen, Shen Beauty i Van Court obrint les portes sense fums en un clip.

Però l’última arribada pot ser l’empenta que calia el moviment: Credo Beauty, un important jugador de l’Àrea de la Badia en el panorama de la bellesa natural, s’obre a Manhattan el 12 de maig.



Per què llançar el seu mascara (naturalment) cap al trasplantament de West Coast? Per una cosa, a la seva nova botiga Prince Street, Credo està donant suport a unes 100 marques naturals (o no tòxiques).

A més dels populars Tata Harper, Kahina Giving Beauty i botànics africans que revesteixen els assolellats prestatges, també s’emmagatzemen marques més petites que, a diferència d’un suc premsat en fred, encara són difícils de trobar a Nova York. Penseu en barreges d’oli essencial Lake + Skye, pinzells de maquillatge japonès Lazy Perfection i productes de cura de la pell True Organic de Suècia.



'Els productes que portem demostren que no cal sacrificar embalatges o efectivitat precioses perquè siguin naturals



També hi ha la reputació Sephora de la bellesa natural que Credo s'ha construït per a si mateixa a San Francisco, gràcies a la seva impressionant selecció de marques i a una part de béns immobles en comparació amb les mides demètiques d'altres botigues de bellesa neta. La botiga Soho no és diferent i té una amplitud de 900 metres quadrats.

Però la comparació també s'ajusta perquè el currículum de bellesa del fundador de Credo, Shashi Batra, inclou un paper destacat en l'equip fundador de Sephora. Ell us pot explicar quina quantitat de productes de bellesa natural més ben formulats hi ha ara, 18 anys després. (Suggeriment: Molt millor.)

Batra és un home de negocis, però, creu que la bellesa natural ja està madura per a l’aprofitament de Sephora, especialment a ciutats com Nova York i Los Angeles, que ara té la seva pròpia botiga Credo (la tercera botiga té només obert!).

“Nova York a mi és el lloc perfecte de moltes maneres úniques per intentar fer-ho”, afirma. 'És la capital de la moda i l'estil dels EUA, però també passa a ser una de les ciutats més insostenibles per viure. Aquest entorn tan natural requereix una connexió encara més important amb la natura i les opcions d'estil de vida saludables que també són estèticament boniques. Doncs aparentment, la compra d'un protector solar mineral i exfoliant sense microbots és millor per a vostè del que sabíeu.

A l’interior d’un aparador blau lluminós, se’t donarà la benvinguda amb la frase “Totalment neta, molt bona, absolutament bonica arrasada en una paret a l’espai senzill i semblant a les mans. I les magnífiques prestatgeries estan a l’altura de la proclamació: “Els productes que portem demostren que no cal sacrificar embalatges o eficàcies precioses per ser natural”, afirma Batra. I el personal 'realment aconsegueix l'eficàcia, la història, els ingredients i el punt de diferència de la marca', promet.

Potser la tercera vegada és un encant per a Batra, que abans havia intentat aportar bellesa natural tant a Sephora com a Victoria's Secret. L’impuls s’està creixent ara, però, cada cop més gent vol descobrir noves marques saludables, i provar-les a estacions de prova com productes de bellesa principals. 'Això, diu,' és només la punta de l'iceberg d'un moviment de bellesa neta.

Publicat originalment l’11 de maig de 2016, actualitzat l’1 de febrer de 2017.

Credo Beauty, 9 Prince Street, Nova York, NY, 10012, 917-675-6041; 8327 W. 3rd Street, Los Angeles, Califòrnia, 90048, credobeauty.com.

Us pregunteu com canviar els vostres productes a la farmàcia amb alternatives naturals? Aquí teniu el nostre full de trampes. Mireu quins productes de bellesa natural guarden les celebritats a les bosses de maquillatge.